El triunfo de las empresas rusas que han sustituido los negocios extranjeros, como  McDonald’s y Starbucks, tras el comienzo del conflicto ucraniano en 2022 y la aplicación de numerosas sanciones contra Moscú podrían obstaculizar el regreso de las marcas occidentales al país euroasiático, informa Bloomberg. 

Así, las estrategias de las compañías rusas “están diseñadas para impedir que las marcas originales intenten recuperar su posición entre los 140 millones de consumidores de Rusia, que se han mantenido relativamente resistentes”, indica el medio.

Al mismo tiempo, las condiciones para el regreso de las grandes empresas de consumo extranjeras siguen siendo demasiado arriesgadas, lo que da más tiempo a sus ‘rivales’ rusos para prepararse.

El éxito de los negocios rusos también estuvo acompañado de un crecimiento récord de ingresos. El incremento de los salarios tras el inicio de la operación militar especial y aumento de la producción en sectores vinculados a la actividad militar superó la inflación, por lo que, tras la incertidumbre inicial, la confianza del consumidor repuntó hasta niveles superiores a los de antes del conflicto y la vida cotidiana se mantuvo prácticamente sin cambios a pesar de las sanciones, reza la nota.

Los ‘clones’ rusos de McDonald’s y Starbucks

La combinación de clásicos occidentales y experiencia local es cómo los ‘clones’ rusos de los negocios extranjeros han ido ganando terreno. Un claro ejemplo es Vkusno i Tochka (‘Sabroso y punto’, en ruso) que reemplazó la franquicia de restaurantes de comida rápida estadounidense McDonald’s. Junto con la imitación de los platos originales de la cadena norteamericana, se han introducido sutiles diferencias en el menú, con exquisiteces rusas.

Con dos millones de clientes al día y más de 50 nuevos locales al año, Vkusno i Tochka ha prosperado tras la adquisición en junio de 2022 por parte de la gerencia local de la división rusa de McDonald’s por una suma simbólica.

¿Volverán las marcas occidentales?

Por su parte, el Kremlin ha dejado claro que la vuelta de las grandes marcas extranjeras dependerá de que no obstaculicen el desarrollo de la industria local. En particular, el presidente ruso, Vladímir Putin, declaró que “si es beneficioso” para Rusia, que vuelva una u otra compañía, “entonces hay que dejarla entrar“. “Si no es beneficioso, hay que buscar 1.000 razones por las que no debería estar aquí”, enfatizó.